La cantante de pop ,de origen colombiano protagonizará lo que la marca está llamando a su " campaña de comunicación global" que se ejecutará en más de 50 países que comienzan el domingo. El esfuerzo, que incluye los EE.UU, se produce unos meses después de que Activia se separó de la portavoz de toda la vida la señora Curtis , que había promocionado mucho tiempo los beneficios digestivos del producto. Activia está pegando fuerte con el mensaje digestivo, pero la asociación con Shakira parece ser un intento de aumentar el atractivo sexual del yogur. El anuncio, que fue filmado en Barcelona, muestra la estrella pop en un "bosque de fantasía en el que se riega con remolinos de polvo de estrellas de oro y baila para expresar lo bien que se siente en su interior ", según la descripción del anuncio proporcionado por Dannon . Detrás de las imágenes de las escenas del rodaje de anuncios muestra a Shakira haciendo algunos de sus famosos movimientos del vientro.
La campaña, llamada " Atrévete a sentir bien ", es dirigida por Vinizius Young & Rubicam en Barcelona. La banda sonora del anuncio es una nueva canción de Shakira llamada " Dare ( La La La) " que es parte de su nuevo álbum que sera lanzado a finales de este mes . "Esta nueva campaña demuestra la conexión entre lo que sientes cuando su sistema digestivo está funcionando bien y su bienestar general", Jeffrey Rothman, vicepresidente de marketing de The Dannon Co., dijo en un comunicado. "Al igual que nadie más en el mundo , la actuación de Shakira ilustra cómo sentirse bien por dentro puede ayudarle a sentirse maravillosa en general . "
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